コラム

SEO対策を行い、Googleの検索結果では1ページ目に表示されているのに、アクセス数があまり増えないと思うことは
ありませんか？
検索結果の1ページ目に表示されれば、アクセス数が増えると期待した方も多くいると思います。

再度順位をよく確認してみてください。
あなたのサイトは、検索結果の1ページ目のどこの位置（順位）に表示されていますか？
もし、1番目（1位）に表示されているのであれば、対策しているキーワードなどを見直す必要があるでしょう。
残念ながら、10番目（10位）に表示されているのであれば、1番目を目指してさらに対策を施してみる必要がありそうです。

なぜかというと、検索結果の1ページ目に表示されていても、表示されている位置が1番目と10番目では、クリックされる確率が大きく変わるからです。
「Internet Marketing Ninjas」より、2017年度のGoogle検索結果順位別クリック率データが発表されました。
そのデータを見て、クリック率の差を見てみましょう！

【2017年度】Google検索順位別クリック率データ

アメリカにある「Internet Marketing Ninjas社」が、2017年の夏に調査したデータによると、
Googleの検索結果でのクリック率は、次のように公開されています。
※下記参照サイトのデータを元にグラフを作成しております。
参照サイト：Announcing: 2017 Google Search Click Through Rate Study

2017年のクリック率のデータをまとめると、次のようなことがわかります。
・検索結果の1ページ目の1番目（1位）に表示されているクリック率は「21.12%」で、2番目（2位）になると、
ほぼ半分以下の「10.65%」のクリック率となります。
・1番目（1位）から10番目（10位）のクリック率を合計すると「57.79%」となり、何もクリックせずに検索終えた
ユーザーは約「30%」となります。
・1番目（1位）から10番目（10位）のサイトをクリックしたユーザーの中で、上位3サイトをクリックしたユーザーの
割合は約「68%」となります。

【2014年度】Google検索順位別クリック率データ

2014年にも、イギリスの「NetBooster社」が調査したクリック率のデータがあります。
※下記参照サイトのデータを元にグラフを作成しております。
参照サイト：One Click Curve to Rule them all

2014年のクリック率のデータをまとめると、次のようなことがわかります。
・1番目（1位）から10番目（10位）のクリック率を合計すると「82.36%」となり、何もクリックせずに検索終えた
ユーザーは約「5%」となります。
・1番目（1位）から10番目（10位）のサイトをクリックしたユーザーの中で、上位3サイトをクリックした
ユーザーの割合は約「56%」となります。

【2014年度】と【2017年度】の調査を比較してみると…

2つのデータは、それぞれ別の調査（調査を行った会社や条件が違う）のために、本来は比較することはできません。
ですが、2つのデータをグラフで並べてみました。

【2014年度】と【2017年度】のクリック率のデータを比較してみると、1番目（1位）のクリック率の数値が上がり、
2番目（2位）以下では大きく下がっています。
これは、Googleが検索ユーザーが求めている検索結果を表示していると思われます。
また、検索ユーザーもより正確なキーワードで検索ができているといえるでしょう。

まとめ

検索結果の順位別クリック率データを見てみると、検索結果の1ページ目（10位以内）に入れば良いというわけではないと
いうことです。
1位を狙ってSEO対策をすることはもちろんですが、せめて3位以内に表示されるように維持したいところです。
単純な数値だけで考えると、「Google Search Console」上で特定のキーワードが3位に表示されているのに、
クリック率が「7.57%」を下回っていたら、タイトルやディスクリプションなどに魅力がないと考えられます。
検索結果の順位別クリック率のデータを確認し、現状のSEO対策を見直してみるのも良いと思います。